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功效牙膏宣稱須更科學嚴謹

2019-06-21 13:17  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:龐建新

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  本報記者 龐建新/攝

  中國消費者報訊(本報記者 龐建新)本報于6月17日刊發的《“抗幽門螺桿菌牙膏”涉嫌虛假宣傳》一文引起許多消費者的重視,有網友留言稱希望更多地了解市售功效牙膏的標稱情況。記者近日走訪了北京超市發和物美超市等實體店,看到功效牙膏標注較為規范,但同時發現消費者在選購和使用功效牙膏方面的認知度普遍不高,對牙膏產品的標注和標準認識不夠清晰。為此,相關專家建議廣大消費者從正規場所、正規渠道購買牙膏,購買時應仔細查看是否標注有QB/T2966《功效型牙膏標準》。

  標準標注較為規范

  正值“618年中大促”期間,記者來到北京物美超市(魯谷路店),調查發現功效牙膏品牌眾多并有折扣優惠活動,其中云南白藥、舒適達、片仔癀等幾款消費者熟知的功效牙膏被擺放貨架最前方。消費者王女士因618大促銷,一口氣買了3盒片仔癀牙膏。她表示因為“沒有折扣的時候,功效牙膏的價格比普通牙膏要貴一些,一般30元左右,促銷不但有贈品,價格也優惠了”。但當記者問及選購功效牙膏的依據,她茫然地稱,只看外包裝上的功能宣稱,或品牌知名度,一般不看是不是標注了功效牙膏的相關標準。

  記者隨后查看了云南白藥、舒適達、片仔癀、華素愈創等幾款知名品牌功效牙膏的外包裝標準的標注情況,基本都同時標有國家標準GB/T8372《牙膏》和QB/T2966《功效型牙膏標準》,標準標注較為規范。

  “相對于一些網售牙膏宣稱夸大功效的情況,目前實體店銷售的功效牙膏產品的標注和宣稱比較規范。”中國口腔清潔護理用品工業協會秘書長郭強對本報記者表示,“口腔清潔護理用品的功效宣稱應當科學、真實、合法、準確,有充分的法律法規依據和實驗或評價數據支持。從國家牙膏蠟制品質量監督檢測中心近幾年的抽檢情況來看,協會所屬會員企業產品合格率達98%。從協會檢查和調研情況看,會員企業能夠遵守國家相關法規要求,遵從行業自律規范,嚴格執行牙膏國家標準。我們也注意到,近來一些網售牙膏有夸大功效宣傳問題,有關部門加大了檢查執法的力度,取得了階段性成果。”

  據郭強介紹,目前我國功效型牙膏執行由工業和信息化部2014年7月9日發布的QB/T2966《功效型牙膏標準》。功效牙膏的功效主要包括防齲、抗牙本質敏感、減輕牙齦有關問題、除漬美白、抗牙結石、減輕口臭以及完成針對改善口腔問題功效作用驗證的其他功效。

  根據《功效型牙膏標準》的界定,功效型牙膏即“添加了功效成分,除具有牙膏的基本功能外兼有輔助預防或減輕某些口腔問題、促進口腔健康的牙膏”。同時,功效牙膏產品必須標有QB2966,以區分普通牙膏的標識GB8372。而企業要獲得QB2966的支持,則必須獲得由口腔醫學院、口腔醫學研究所出具的“功效臨床試驗報告”。

  郭強還表示,牙膏標簽標注方法及要求執行國家標準GB29337《口腔清潔護理用品通用標簽》的兩個規定。標簽標識應當真實、準確、科學、合法。其標簽通常應包含:產品名稱,生產者名稱、地址,實際生產加工地,產品執行標準號,全成分表,保質期限,凈含量,警示用語,以及法律、法規、標準和規范等規定應當標注的信息。

  花樣營銷難以辨別

  記者通過調查也發現,一些消費者在選購和使用功效牙膏方面,認知度不高,對牙膏產品的使用和功效認識不夠清晰。有消費者對功效牙膏產品具有的“抗敏、美白”等功效不屑一顧,認為和普通牙膏差別不大。例如,一位45歲左右的北京消費者李先生對記者表示,他全年基本都是用“中華牙膏”,很少換品牌,一般也不看牙膏的功效。而另一位消費者則表示“牙膏就是起到清潔作用,花樣再多效果還不都是一樣”。也難怪消費者疏于辨別,記者調查發現,牙膏“流行花樣”確實不少。

  例如,宣稱“添加食用小蘇打”的牙膏就有好幾個品牌,包括舒客小蘇打牙膏、納美小蘇打牙膏、皓齒健真效·小蘇打牙膏等。

  市售牙膏在成分標注上流于同質化,但在添加“提取物”“特殊活性成分”等標注上,不同品牌進行了差異化。例如,華素愈創牙膏標注稱“含有愈創木薁磺酸鈉(SAS)黏膜修復成分”。片仔癀牙火清牙膏(清脆藥香)的標注稱“特含珍稀名貴片仔癀活性成分,有效緩解腫脹、出血、口燥、異味等口腔上火問題”……

  對此,郭強表示,近年來,隨著消費升級和人們對牙齒保護及保健意識的提升,尤其是年輕消費群體的崛起,他們樂于追求新奇,喜歡嘗試各種花樣功能性牙膏,為滿足消費者對健康生活和口腔健康的更高追求,企業會加大研發力度,針對各種口腔健康問題提供更多更好的產品。

  健康功效成行業增長點

  牙膏等口腔清潔用品作為生活易消耗品,在中國人口眾多的國情下,形成了巨大的消費市場。中國口腔清潔護理用品工業協會統計數據顯示,2018年中國年產牙膏逾100億支,并以7.5%的增長速度成為全球增長率最高的市場。與產業迅速發展不相宜的是,我國近年來兒童齲齒患病率不是降低了,而是增加了。原國家衛計委2017年發布的第四次全國口腔健康流行病學調查結果顯示,我國兒童齲齒患病率為34.5%,呈上升趨勢,成人每天2次刷牙率為36.1%,成年人牙周健康狀況不容樂觀。

  另一方面,消費者對產品健康功效的追求也呈高端化的趨勢。根據AC尼爾森報告,盡管防蛀美白等傳統功能仍然是牙膏市場主流,但是諸如抗敏感、愈合、養護牙齦、止痛等功能牙膏細分產品發展得非常顯著。

  在巨大的市場消費潛力下,藥企也掀起跨界功能牙膏的熱潮。繼云南白藥、廣州藥業、片仔癀之后,哈藥集團的三精雙黃連牙膏、霸王集團的冰涼防蛀牙膏、江蘇濟川藥業的蒲地藍可炎寧牙膏、三金集團的西瓜霜牙膏、華素制藥的華素愈創牙膏等搶占功能牙膏市場。與此同時,很多企業紛紛推出新型功能牙膏以搶占市場。如云南白藥旗下的蘊康牙膏、中美史克推出的舒適達抗敏感牙膏、華素制藥的愈創牙膏、兩面針的消痛牙膏等,都是在功能牙膏細分市場下的新產品。

  郭強表示,近年來主張口腔養護的功效牙膏增長較快,未來功效型牙膏仍將是市場主流。但是就功效宣稱問題,目前行業協會正進一步規范。5月20日該協會在上海聯合行業內生產規模前20位的企業發布自律公約,就產品安全、規范宣稱向全社會和廣大消費者做出莊嚴承諾。

  據悉,中國口腔清潔護理用品工業協會正在商議更加嚴格規范的口腔清潔護理用品標簽管理辦法,準備出臺產品功效宣稱負面清單。并先后召開了多輪次的專家研討會議進行研究,廣泛征求業內外專家、從業者的意見,力求功效宣稱更加嚴謹、科學。

  ●消費提示

  不宜長期使用同一種功效牙膏

  老話常說“牙疼不是病,疼起來真要命”。經臨床發現,牙齒不好,食物不能在口腔內得到充分咀嚼,會加重胃部負擔,從而引起疾病。不僅如此,牙病對心臟也存在重大威脅,患牙周炎的人常會出現菌血癥,此時肌體會自發地產生免疫反應,容易導致血栓,誘發心肌梗塞的發生。選好用好口腔護理產品可減少疾病的發生。那么,如何安全、正確使用功效牙膏呢?功效牙膏能否長期使用?

  中國口腔清潔護理用品工業協會建議廣大消費者:一是從正規場所、正規渠道購買牙膏;二是從標簽標識上辨別牙膏,正規合法產品都標識有商品名、企業名與地址、執行標準號、成分、保質期、凈含量等要素;三是根據自身口腔情況有針對性地選用牙膏,若有齲齒,最好選用防齲牙膏,若牙齒過敏,可以選用脫敏牙膏……簡而言之就是需要改善什么牙齒情況就針對性選用什么功效牙膏;四是盡量不長期使用同一種功效的牙膏,防止口腔菌群失衡;五是保持良好刷牙習慣,每天2次,最好3次,每次2分鐘。 (高原)

責任編輯:任冬雪

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