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交易額超6.7億元,輕醫美成趨勢 美團醫美公布618業績

2019-06-27 09:45  本文來源:中國消費網 作者:倪敏

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  中國消費網·中國消費者報報道 小氣泡、水光針、植發、脫毛……當代年輕人對美的追求已經越來越極致,618年中大促中,醫美服務成為新的熱門品類。近日,美團醫美業務部公布其首次618醫美大促數據:6天時間線上交易額超6.7億元,較去年雙11大促增長300%。

  作為“新服務品類”的美團醫美業務表現搶眼,這也是其升級為獨立業務部后首次對外“秀”業績。此前,美團點評一季度財報披露其醫美業務在Q1實現了超過兩倍的同比收入增長。

  輕醫美、愛囤貨、勇嘗試   這屆年輕人的“美麗狂歡”

  6月13日到18日,超兩萬件爆款醫美商品在美團、大眾點評上低至5折開搶,覆蓋美團醫美合作專業醫美機構的93%,超400萬用戶在線上參與了這場“美麗狂歡”。

  這其中,有45%的消費者年齡在25歲以下;更多男生開始嘗試醫美,男性消費者占比提升到25%;“醫美之都”成都的消費人次和北上廣深一起包攬前五。消費數據透視出這屆愛美的年輕人更青睞輕醫美、愛囤貨、勇于嘗試。

  不動刀、見效快、風險小的輕醫美已成當代年輕人醫美首選。美團醫美618數據顯示,“小氣泡”、激光療法等皮膚美容項目銷量第一,其次為針劑類美容項目玻尿酸和水光針,盛夏將至,脫毛項目也大受女性消費者歡迎,男性消費者則更偏好植發項目。

  “過去對醫美的認知更偏整形,但其實當前的醫美市場更偏輕醫美,從訂單量看,輕醫美占有率約為78%,并還會不斷增長。”美團點評醫美業務負責人李曉輝介紹說。

  輕醫美高頻低價、標準化的服務屬性也讓消費者更熱衷于“囤貨”。以熱瑪吉、激光除皺、射頻緊膚為代表的抗衰老項目以2.5個囤貨量位居榜單前列,水光針、玻尿酸和美體塑形同樣受到消費者的囤貨“優待”。最愛囤貨的城市分別是北京、深圳和武漢。

  “正品聯盟”+“醫美甄選”   美團醫美推動供需雙旺

  618大促的業績爆發得益于美團醫美對“安全”這一底線的堅守。

  今年1月,美團醫美攜手華熙生物、艾爾建等上游品牌方發起成立醫美行業“正品聯盟”,用戶可以在平臺上直接搜索到上游品牌方進行正品授權的醫美機構,選擇相應服務;在線下進行服務體驗前,還可通過app對藥品進行掃碼驗證,保障所用藥品的規范性。

  在美團點評發布的“醫美甄選”安全消費新模式中,對需求確定但不了解究竟該做什么項目的消費者可以從先“找機構”轉變為先“找方案”,比如“想抗衰”的用戶選擇了瑞藍提供的“桃心美學”抗衰方案,就可以在美團上直接選擇提供該方案的認證服務機構。

  華熙生物“潤百顏”醫美市場總經理王璨表示,這些舉措不僅惠及消費者,也為醫美藥品品牌和消費者搭建了直接溝通交流的渠道,提高了品牌在市場中的知名度。

  美團醫美數據顯示,自2019年3月以來,華熙生物旗下醫美產品通過平臺聯動機構端獲得了超過70%的銷量增長。這一增量正是來源于原先對正品和安全性不確定的用戶,通過正品聯盟和醫美甄選而發生的轉化。

  科技創新、消費升級    醫美市場頗具潛力

  美團點評到店綜合事業部總經理張晶表示,隨著醫美科技不斷發展,國內消費需求升級,醫美目前是美團點評到店綜合業務中頗具發展潛力的一個業務版塊。未來,美團醫美將進一步探索醫美行業上中下游之間新的鏈接方式,通過鏈接方式的改變帶來閉環價值和更大的增量市場,以用戶為中心,和上游品牌、醫美機構構建服務共同體,致力打造完整的醫美生態。

  醫美是美團點評到店綜合業務主要行業之一,到店綜合與到店餐飲、酒店旅游業務一起為消費者提供城市生活“吃住行游娛美教醫”等200余類生活服務,為本地綜合生活服務商家提供營銷、經營等數字化服務。目前,到店綜合業務涵蓋洗浴、KTV、美業、醫美、親子、結婚、運動健身、玩樂、學習培訓、家居、寵物、酒吧、生活服務等數十個重點細分行業,從線上市場份額看,休閑娛樂、麗人、親子、結婚、學習培訓五大品類均為所處行業第一名。(倪敏)

責任編輯:倪敏

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